Невероватна прича о најдражој америчкој атракцији на путу

Тешко је пропустити Зид дрогерије. Део разлога због којег је јама Јужне Дакоте стаза Роуте 16А толико легендаран је због паметног маркетинга: Стотине билборда потписују спортске пароле да би се обезбедило возачи знају где се могу зауставити за бесплатну шољу ледене воде, шољу кафе од 5 цента, или најбоље крофне у држави, или било који број породичних активности. У ствари, знакови који обележавају километраже до дроге на зиду примећени су широм света.

Смештен у главној улици у малом градићу Валл на средњем западу (882 становника од 2014.), посао који је управо направио књигу Билла Цлевлена Топ 100 ствари које треба урадити у Америци пре него што умрете, запошљава више од 200 људи током врхунца сезоне и 60 година током целе године. О да, и они могу привући до 22.000 посетилаца дневно од маја до августа - углавном туристи на путу за Бадландс или Блацк Хиллса да виде Моунт Русхморе или Црази Хорсе. То је оно што је моју породицу довело у то подручје док сам као девојчица одрастала у Небраски.

Још се сећам старомодне фонтане соде, механичког Т-рекса и дивовске скулптуре јазалопе вани, где смо сестра и ја позирали за слике.

Моји се родитељи вероватно сећају приступачне кафе, ресторана Вестерн Арт Галлери, тржног центра и олакшања када су нас извукли из аутомобила и сагорели део наше бескрајне енергије. Заиста има нешто за све у туристичкој атракцији.

„Велики део онога што радимо је служба за кориснике - 50 одсто нашег пословања је посао који се понавља“, каже тренутни власник Рицк Хустеад за ЦоунтриЛивинг.цом. „Ми смо веома занимљива, јединствена атракција која је одрасла у тешким временима Депресије и наставља се данас у четвртој генерацији. Поносни смо на оно што радимо. "

Амерички сан

Истина је да велика атракција има скромне почетке. Оригиналну апотеку, зграду величине 1.500 квадратних метара с друге стране главне улице, основали су 1931. апотекар Тед Хустеад и његова супруга Доротхи, бивша учитељица. У то време Велике депресије у граду је било свега 326 људи, а сваки од њих је био сиромашан. Доротхинов отац назвао је Валл као "отприлике као што је Бог заборављен".

Довољно је рећи да није било најбоље вријеме ни мјесто за започињање посла, а Хустеади су бољели. Живели су у малом простору у задњем делу трговине са својом бебом, Биллом, а ништа друго није их покривало од деке. На крају су се преселили у кућу када су имали друго дете, девојчицу. Они су пристали да га дају пет година. "Ми ћемо то успети", присетио се Тед Хустеад у речима Доротхи Магазин за водиче извод о сајт продавнице. "И само помисли, Тед, прилично брзо ће тај споменик на планини Русхморе бити готов, и тада ће пролазити бескрајни ток људи. Сигурна сам да ће нас посетити! "

Прошло је пет година, а исто је прошло и безброј аутомобила, али још увек није било купца. Све до једне вруће недеље у јулу 1936. године, када је Доротхи имала идеју. Одвела је децу кући на спавање, али вратила се након буке аутомобила на путу 16А и даље је била будна. "Знаш шта, Тед? Мислим да сам коначно видела како можемо све те путнике да дођу до наше продавнице “, рекла је. „Шта то путници заиста желе после вожње преко оног врућег прерија? Жедни су. Они желе воду. Ледена вода! Сада имамо пуно леда и воде. Зашто на аутопуту не поставимо знакове који говоре људима да дођу овде по бесплатну ледену воду? "

Тако је Тед ангажовао средњошколца, а они су кренули на посао исмијавајући се и постављајући знакове крај аутопута, са сваком фразом из Доротхииног слогана:

"Пре него што се вратио у продавницу, први купци су се зауставили", каже њихов унук и садашњи власник, Рицк. „Били су толико заузети прво лето после рекламе, да су морали да ангажују осам локалних девојака које ће радити у дрогерији и старинској фонтани соде. Дечко, тада су заиста кренули. "

Зидна дрога постаје "глобална"

Хустеади су поставили све више и више знакова уз аутопут, и сада је то и даље прилично спектакл.

Али знакови нису остали на Средњем западу. Док је служио са Црвеним крстом током Другог светског рата, породични пријатељ по имену Леонел Јенсен постављао је знакове широм Европе како говоре да је Валл Дрог удаљен 4.278 миља и да се родила необична традиција.

Док је био на одмору у Лондону, Тед је у лондонском подземљу написао натпис на којем је писало да је зид дрога удаљен само 5.160 миља - и обећао бесплатне информације о продавници и кварту Јужне Дакоте ако их има написао. Писма су се сипала (говоримо 12 до 20 дневно), а Тед је чак интервјуисао ББЦ.

Војни војници наставили су постављати знакове током Корејског и Вијетнамског рата. На крају, знакови зидне дроге достигли би тако далека земљишта као Париз, Кенија, Антарктика и Авганистан.

Данас продавница још увек нуди бесплатне натписе и бесплатне налепнице за бранике купцима који желе да шире реч о лековима на зиду.

Породични посао

Тедов и Доротхин син, Билл, одрастао је, отишао у фармацеутску школу и вратио се на Валл како би помогао да води продавницу.

"Није знао да ли ће доћи у породични посао," каже његов син Рицк, "али мислио је да ће то учинити ако жели да га изгради у нешто што ће породица бити поносни на то - да људи, ако би се зауставили, кад би се вратили кући, могли би рећи породици и пријатељима: „Дечко, ако икад изађеш у западну Јужну Дакоту, не пропустите Валл Дрога. Нећете веровати. "

Управо то је учинио, додајући опције за малопродају, храну и активности. Данас је продавница огромних 76.000 квадратних метара и садржи преријски салон с храном, путничку капелу, дворишту са играма и фото опцијама, и Вестерн трговачки центар која продаје каубојске капе и чизме, индијански тиркиз и злато Блацк Хиллс, између осталог блага.

На лицу места Ресторан седишта 520, сервирају легендарне крофне, сендвиче са љутом говедином и хамбургер, и колекција од 320 оригиналних западних уљне слике (укључујући 11 Харвеија Дуннса, познатог уметника из Јужног Дакотана) и две Гутзона Борглум-а, који би наставио да скулптура Моунт Русхморе). И деценијама су ветеранима служили бесплатне крофне и кафу.

Сада, Биллов син, Рицк, поседује то место. Његова супруга управља продавницом снабдевања камповима, а њихова 29-годишња ћерка Сарах придружила им се пре пет година - што чини четири генерације Хустеада. "Мој отац Билл је био суперзвезда колико је утицао на овај посао", каже Рицк. "Био је тако динамичан и имао је огромну енергију и такву визију и било му је забавно бити у послу."

"Мислим да је Валл Дрог лепа америчка фирма, запошљава пуно домаћих људи и студената из свих крајева - да видим да то наставља, пружа ми највеће задовољство", наставља Рицк. "И наставио добро, да не буде умањен, да будемо добри као и некада, само бољи."