Експлозија ватрене лопте: Потпуно бизаран успон лудила

Већина наших пријатеља у Делисху биле су Девице Фиребалл до пре око 8 месеци. Али опсесија је почела - као што то чине готово све зле ствари - на породичној забави. Тамо је нечија стара бака извукла флашу и викнула: "Почнимо ову забаву!"

Следећег дана у Делисх кухињи, Цандаце је представила видео идеју: Цинк Схот Фиребалл Схотс—Фиребални виски помешан са врхњем за пиће и шлагом. Неки су се насмијали. Већина ју је поклонила са занимањем. Али нема сумње: сви смо били збуњени. Шта је било ово? Одлучили смо да померимо идеју напред - тада смо објавили видео и гледали како се свемир запали. Видео је имао 32 милиона прегледа и преко 1,1 милиона деоница на Фацебооку у неколико недеља.

Управо изговарање речи „Фиребалл“ највероватније је изазвало један од два одговора. Или вам се вода заливају с поменом тог великог убода у црвеној боци, или су вам се очи помиловале при помену (како себе може назвати "вискијем" и делити полицу са правим алкохолним пићима?). У оба случаја, тешко је порећи привлачност Фиребалл-а - или занемарити његов доиста невиђени врх успеха.

Ако се чини да се Ватрена кугла настала ниоткуда, то је зато што јесте. Марка је имала продаја од 1,9 милиона долара у 2011. години и 130 милиона долара у 2014. години. (Успут, ти бројеви одражавају само малопродајну продају. Не узима у обзир куповину која се обавља у другу руку - то јест, пуцњама у баровима.) У пола деценије, Фиребалл је уврстио листу најпродаванијих алкохолних пића у САД; сада се удобно одмара у првих 10, победивши наслеђена имена попут Јим Беам и Јосе Цуерво.

Можда ће бити изненађујуће сазнати да је Фиребалл заправо присутан још од 1980-их, када је формула продавана под именом Вхискеи Др. МцГиллицудди'с Фиребалл Вхискеи. Пикантни ликер од цимета и његова способност да моментално загреје ваше унутрашњости учинили су се сјајним у Канади, јединој земљи у којој се продаје. Ренесанса двадесетог века вискија почела је када је компанија "Сазерац" са седиштем у Њу Орлеансу (иначе најпознатија као дистрибутер бурбона Паппија Ван Винклеа) формулисала формулу 2007. године. Скинули су старијег доктора МцГиллицуддија са етикете, заменили га црвеним ђаволом и скратили име. И поставили су једног врло посебног човека да ради: Рицхард Помес.

Средином 2010. године, када је и сам одрађивао факултет, Помес постао Фиребалл бренд амбасадор. Компанија му је дала једну мисију: дати младим људима бесплатне снимке. Налетео је на решетке, обично на југу, обично у факултетским градовима и купио снимке за огромне групе откривача. Било је то тако једноставно и сјајно (мада то никада неће признати; Сазерац је приватна компанија која ретко, ако икад, изврши штампу, укључујући и за ову причу).

Естебан МцМахан ради у колеџ бару, ресторану ТОПО, пивари и дестилерији у Цхапел Хиллу, НЦ, који сједи у блоковима кампуса УНЦ-а Цхапел Хилл и почео је са залихама ствари кад је његова млада клијентела тражила то. "Ватрена кугла је истиснула Јагера за забаву", сећа се, али то нису била деца. "Људи у својим тридесетима и четрдесетима то и наручују, кад су вани са пријатељима. Ватрена кугла је слављеничка пуцњава. "

Напори домова представљају најстаромоднију врсту маркетинга: усмену реч. Његова мисија остварена, наставио се 2012. године, стварајући своју агенцију и услуживање таквих клијената као што је град Нев Орлеанс. У наредним годинама Фиребалл је наставио да заобилази традиционално штампано или телевизијско оглашавање, и уместо тога је искористио овај најновији облик маркетинга: друштвене мреже.

Веб глас о марки је глас симпатичне преваре. Други духови имају за циљ да изгледају недодирљиво кул, попут Дос Екуиса ' Најзанимљивији човек на свету, док компаније вискија падају на себе покушавајући да докажу колико су аутентичне, као и код Јим Беам-а предлог да су војници из Грађанског рата премештали ствари да би преживели ампутације. Фиребалл нема ни штампану или емитовану рекламу, тако да њихови друштвени медији причају целу причу. Њихова персона звучи узбуђено и срећно; они корен следбеници током викенда и постају бескрајни фире пунс. Њихов налог на Твиттеру чак се кокетира са рачунима других компанија прилагођених миленијумима, као што су Анн Таилор ЛОФТ и Тацо Белл.

Интернет воли Фиребалл одмах. У доба у којем свака рекламна агенција размишља о томе како да осмисли виралност - погледајте откачене, обавезне дељење кампања попут Моунтаин Дев-а #Пуппимонкеибаби или Андроид-ових Фриендс Фуревер—Потрошачи израђују садржај у име Фиребалл-а. Пинтерест је упакован предлози рецепата, било да је течна или чврста, и постоје #ФиребаллФридаи мемес за било коју референцу поп-културе. А видео старих дама које су узорковале Фиребалл (и наравно, волеле их) су прошле године у децембру добиле 3 милиона хитова.

Тај дигитални фанатизам никада није био јаснији од оног када су јесени 2014. године процуриле вести да је Фиребалл у Европи забрањена због једног од његових састојака, који је такође део антифриза. Изврсно пропадање интернета и пуно збрке. Виски је опозван у Норвешкој, Шведској и Финској након што је серија северноамеричке формуле грешком отишла у Скандинавију. Та кључна хемијска супстанца, пропилен гликол, легална је у Европи само у танким размерама, док је САД мало губитнички у својим захтевима. Наша управа за храну и лекове каже да је „општепризната као безбедна“, а Фиребалл је објавио изјаву којом ће свима дати до знања да, као, морате да се охладите. „Ватрена лопта је савршено безбедна за пиће. Баш као што је то одувек било ", они пукнуо.

Наравно, са великим успехом долазе и многи други мрзитељи. Љубитељи вискија воле да тврде да се ове ствари једва сматрају вискијем - у ствари, већина коју смо тражили да интервјуујемо за ову причу реаговала је с пуним презиром. "Сигурно је добило људе који себе не сматрају пићима вискија који пију виски", каже Марк Бовман, менаџер у Оак Бару у Нешвилу (и један од ретких љубитеља вискија који су вољни да разговарају о ватри ствари). „Али такође је створена фад који је видео да је тржиште преплављено вискијем нижег квалитета: високог шећера и вештачких арома, готово превише лако за пиће. Вероватно постоји читав низ потрошача који више никада неће додирнути виски због а ноћ или две превише Фиребалл, или један од нових ароматизираних виски производа који су уследили у њему пробудити се. "

И следите их. Посљедњих година на тржиште су се појавили вишеструки вискији с окусом цимета (види оквир), а ова издања једно су од подручја гдје се компанија Сазерац не боји буке. Поднијели су пет жалби само у 2014. и 2015. години, тврдећи се против злоупотреба као што је употреба а сличан ђаво логотип (СинФире циметни виски), па чак и манипулација Гоогле огласима (Јацк Даниел'с), тако да потрошач који тражи термин "ватрена лопта" уместо њих види свој виски из Теннессееја. Сазерац је одбацио или средио сва одела, што изгледа да сугерише да им је главни циљ да направе бод.

Покушајте колико год су можда, тешко ће бити зауставити Фиребалл воз препознатљивости бренда. У пет година, виски је створио стенографију за коју су другим етикетама потребне деценије зараде: као код Клеенек-а, Ореоса, Бандаида, Цоке-а, предмет је бренд. Марка је предмет. Када са пријатељима наиђете на бар, наручите ручак текиле, капи лимуна или пиво. Или главни град Фиребалл.

Предмети су „основни“ када их је лако свидети, лако их је конзумирати, лако се окупљати. "Увек сам говорио да је у питању вино једино што је важно јесте да ли вам се свиђа или не оно што је у вашој чаши (или шољи!)", Каже Бовман. "У том смислу Фиребалл је одличан производ јер чини пуно људи срећним."