Цоунтри Ливинг уредници бирају сваки истакнути производ. Ако купите од везе, можда ћемо зарадити провизију. Више о нама.
Тешко је то смислити иконе празничних реклама без помена Херсхеи'с Пољупци. Многи од нас су одрасли уз оглас, који приказује 11 чоколада које "звоне" на мелодију "Желимо вам срећан Божић", и практично могу да именују редослед којим се креће сваки пољубац.
Оно што већина људи не зна је прича која је стајала иза како је та реклама заживела - и њен утицај до данас.
То је Херсхеи-ов најдужи рекламни производ. Икад.
Промо је емитирана сваке празничне сезоне од свог дебија 1989. године, што значи да нико до 26 година никад није знао свијет без ње.
Запослени је отишао у лову да направи ову рекламу.
Џон Дунн, Херсхеи-ов менаџер брендова, тада се упутио у Сан Франциско да направи низ реклама за пољупце, а сви су се фокусирали на идеју „ћудљивости“. Радио је са рекламном фирмом Огилви & Матхер и Цолоссал Пицтурес, продуцентска кућа за прављење огласа, и када је схватио да раде унапред, замолио је два члана тима да дођу на празник комерцијални.
Дунн није био овлаштен да рекламира за одмор, али он је свеједно то учинио Херсхеи-ове архиве; био је сигуран да би могао продати шефа на тој идеји.
Последња секунда је пресудна.
На самом крају рекламе, Пољубац на крајњој десној страни почиње жустро звонити, а када диригент (који се догоди као трунк Херсхеи'с Киссес Цхристмас трее) напокон покреће да се Кисс заустави, бесна чоколада "обрише чело" помоћу врпце као да је рука. Овај знак олакшања помаже у проналажењу невиности и ћудљивости марке Херсхеи'с Киссес, Херсхеијеви извјештаји, што га чини критичном сценом у огласу.
То је студија случаја у безвремености.
Будући да се реклама појављује у тако кратком року - само неколико месеци у години - и користи класичну божићну певачицу, људи се годинама нису толико заморили од огласа. Осим тога, будући да се сам производ није променио, пољупци се "не троше као уобичајене рекламе", рекла је Леах Лонган, бивша директорица маркетинга за чоколадне сластичарске производе у Херсхеи-у Нев Иорк Тимес у 1994.
Сваке године, оглас изазива осећај носталгије - можете се сетити када сте га први пут видели и повезати сећања на празнике који су прошли, чинећи то традицијом.
Оно што може бити најимпресивније јесте како вас Херсхеи за само 16 секунди некако убаци у посао дух празника - и тјера вас да размишљате о зграби врећице чоколадних пољубаца - а да притом не изговорите ни једну ријеч гласно. Пјесма свира у цијелој реклами, а само се линија "Срећни празници од Херсхеиевих пољубаца" појавила испод чоколаде на самом крају.
Од:Делисх УС